Par Appoline Reisacher
31 marques françaises sont présentes dans le classement de Brand Finance.
Le secteur de la tech représente une valeur totale de 1 180 milliards de dollars.
Brand Finance vient de dévoiler son étude annuelle sur les 500 marques les plus puissantes du monde. Le classement est basé sur l’analyse de marché de 40 pays et 31 secteurs différents, impliquant 150 000 consommateurs et 5 000 marques au total. Pour établir un classement, Brand Finance mise sur différents KPI tels que l’image de marque, la réputation, la fidélisation client, ou encore le NPS (Net Promoter Score).
Les États-Unis, la terre promise des marques
Pas de grande surprise du côté des pays qui regroupent le plus de marques présentes dans ce classement. Les États-Unis arrivent largement en tête, avec un total de 201 marques américaines dans ce top 500, et près de 50 % de la valorisation totale, soit 3 981 milliards de dollars. La Chine prend la 2e place, avec 79 marques, suivie par le Japon, qui cumule 32 entreprises.
Les États-Unis sont représentés en violet.© Brand Finance
La marques françaises représentent 4,14 % de la valorisation totale des entreprises.© Brand Finance
Amazon : la marque la plus valorisée au monde en 2023
Concernant les entreprises les plus valorisées, Amazon détrône Apple et reprend sa place de leader (perdue en 2020), malgré une baisse de valeur de presque 15 %. Apple perd également 16 % de valeur mais assure la 2e position, suivi par Google, qui connaît une progression de 6,8 % (valorisé à 281,4 milliards de dollars).
Voici le top 10 des marques les plus valorisées au monde en 2023 (voir l’image ci-dessus) :
- Amazon : valorisé à 299 milliards de dollars (+1 position gagnée vs 2022),
- Apple : valorisé à 297 milliards de dollars (-1),
- Google : valorisé à 281 milliards de dollars (=),
- Microsoft : valorisé à 191 milliards de dollars (=),
- Walmart : valorisé à 113 milliards de dollars (=),
- Samsung : valorisé à 99 milliards de dollars (=),
- ICBC : valorisé à 69 milliards de dollars (+1),
- Verizon : valorisé à 67 milliards de dollars (+2),
- Tesla : valorisé à 66 milliards de dollars (+19),
- TikTok : valorisé à 65 milliards de dollars (+8).
Focus sur le secteur de la tech : 48 marques technologiques sont inscrites au classement, avec une valorisation totale de 1 180 milliards de dollars. Si beaucoup d’entre elles ont subi des pertes de valeur (Apple, Samsung, Facebook…), deux entreprises se démarquent clairement :
- Instagram (26e position) : hausse de +42 % de sa valeur (47,4 milliards de dollars),
- LinkedIn (130e position) : hausse de +49 % de sa valeur (15,5 milliards de dollars).
Les marques françaises du top 500 en 2023
Du côté de la France, 31 marques nationales sont présentes dans le top 500 cette année. Nous avons listé les 10 premières entreprises françaises qui apparaissent dans le classement :
- Louis Vuitton : 70e position (+11 positions gagnées vs 2022)
- TotalEnergies : 92e position (+36),
- CHANEL : 98e position (+29),
- Orange : 105e position (-3),
- AXA : 126 (-9),
- Airbus : 136 (+12),
- Hermès : 140 (+5),
- Christian Dior : 147 (+73),
- Cartier : 156 (+6),
- L’Oréal : 162 (+11).
À noter : 5 de ces 10 entreprises sont des marques de luxe. Une statistique qui démontre la puissance de l’industrie française dans ce secteur !
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