+7% DE HAUSSE DES SALAIRES EN 2023 DANS LES MÉTIERS DU MARKETING DIGITAL

Avec la pandémie du Covid 19, la plupart des entreprises basculent vers la digitalisation de leurs activités. Cette transformation digitale se poursuit jusqu’à présent à tel point que les profils spécialisés dans le domaine sont très sollicités sur le marché. De l’autre côté, le marché du digital reste épargné vis-à-vis d’une situation économique préoccupante dans un contexte international aux tendances inflationnistes, impacté par la crise d’énergie et le resserrement monétaire. La demande n’a donc jamais été aussi forte, ce qui conduit à une hausse de salaire dans le secteur pour les années à venir. Alors quelles opportunités le secteur du marketing digital propose-t-il pour 2023 ?

Une valorisation de 7% en moyenne

Des études ont montré que 85% des entreprises françaises prévoient des augmentations salariales pour cette année 2023.

Dans le secteur du digital, le cabinet de recrutement Robert Walters a par exemple évoqué des augmentations salariales de 7% dans la plupart des métiers du marketing digital. Le cabinet Robert Half confirme également cette hypothèse. D’après sa dernière étude sur les rémunérations, il prévoit des augmentations notables pour la majorité des fonctions du secteur numérique.

Un taux de revalorisation élevé pour les postes clés

Avec le contexte inflationniste qui pousse les cadres à demander une augmentation salariale, le secteur du marketing digital est également concerné. En France, le marché occupe la seconde place quant aux métiers qui rémunèrent le mieux les jeunes actifs après les juristes selon le cabinet Walters People.

Cette même étude sur les rémunérations en 2023 confirme des hausses de salaire dans l’IT, en particulier chez les analystes des données, un profil très recherché par les entreprises qui sont prêtes à payer le prix fort pour obtenir les meilleurs candidats.

Les augmentations les plus importantes sont prévues pour les métiers relatifs aux systèmes d’information et des data. Le Data Scientist se retrouve en tête avec une hausse de 19% attendue pour un profil justifiant de 5 à 10 ans d’expérience. Les directeurs de projet confirmés possédant plus de 15 ans d’expérience et les Lead Data Scientist justifiant de 10 ans d’expérience suivent de près avec plus de 14% de hausse attendue.

Certains postes se distinguent également en matière de progression salariale. C’est notamment le cas du Directeur e-commerce avec une revalorisation estimée à plus de 13% pour un profil justifiant de 6 à 12 ans d’expérience et du Directeur du digital à 9% pour les profils avec 10 à 15 ans d’expérience. 

Presque tous les postes sont concernés par la hausse 

Le secteur du webmarketing regroupe plusieurs métiers, dont le référenceur SEO, le Community manager, le Data scientist, le Chef de projet digital ou encore le Webdesigner.

D’après une étude de PageGroup, les profils digitaux et marketing à l’instar des experts en développement web, en gestion de contenus ou encore en data sciences seront très recherchés dans le monde du travail pour cette nouvelle année 2023. Selon le cabinet Robert Walters, les data scientists expérimentés se trouvent en tête ainsi que les directeurs de projets IT. Les développeurs, les concepteurs de produits, les administrateurs réseaux ou encore les cybers spécialistes connaissent aussi une forte demande sur le marché selon le cabinet Robert Half.

D’autres profils sont aussi concernés par l’augmentation salariale selon Robert Walters comme :

• Digital/Data : Lead data scientist, Data project manager
• Business IT/ERP : ERP projet manager, Domain manager
• Technique : IT architect, Cyber security consultant
• Fonctions supports : IT project manager, Program manager
• Top management :  Chief digital officer, Chief information officer, Chief information security officer, Chief technical officer.

Comment expliquer cette surenchère salariale dans le secteur du marketing digital ?

Un secteur prometteur et qui recrute

Malgré le contexte économique actuel, le marketing digital demeure un secteur prometteur. En 2022, il enregistre les salaires les plus élevés, une tendance qui va se poursuivre en 2023. 44% des experts de la technologie attendent une augmentation salariale pour cette nouvelle année tandis que 90% d’entre eux sont confiants quant aux opportunités d’emploi dans le domaine.

D’autres études ont permis de savoir que 89% des directions informatiques envisagent de recruter dans les prochains mois. Près de 31% prévoient même la création de nouveaux postes. Le manque de profils techniques et qualifiés se fait cependant ressentir, conduisant à une hausse de la concurrence. Il est en effet de plus en plus difficile de recruter pour cette année par rapport à 2022. Certaines entreprises se soucient même de leur capacité à attirer les meilleurs profils d’où une hausse incontournable des salaires pour attirer les talents.

Par ailleurs, les offres d’emploi sur les profils IT sont passées à plus de 59% en 2022 par rapport à 2021. Elles ont atteint les 77% pour les professions dans les data et à 62% pour les project managers.

D’après le cabinet Robert Half, un ingénieur en développement débutant obtiendra 40 000 € de salaire annuel brut en 2023 pouvant aller jusqu’à 60 000 € pour les plus expérimentés. Les Lead développeurs percevront entre 55 000 et 80 000 €. Les métiers qui opèrent dans l’administration des systèmes et réseaux ainsi que dans la conception de produits profiteront d’une rémunération entre 40 000 et plus de 55 000 € en fonction de l’expérience.

Un manque d’effectifs et de profils dans le domaine

La hausse de salaire prévue pour cette année 2023 dans les métiers du marketing digital est aussi expliquée par le manque d’effectifs dans le secteur. D’après l’Insee, « 70% des entreprises peinent à recruter de nouveaux talents dans le secteur du digital ».

En raison de la forte demande, les recruteurs s’arrachent les meilleurs profils en proposant des salaires plus élevés. Conscients de la réalité, les candidats sont aussi difficiles à séduire d’autant plus que le marché IT est complètement épargné par la situation économique alarmante actuelle.

Les entreprises cherchent ainsi à constituer une équipe solide pour leur accompagner dans leur transformation digitale et leur croissance si bien que certaines n’hésitent pas à mettre en œuvre des stratégies de recrutement comme :

• Proposer un lieu de travail attrayant ;
• Offrir des possibilités de développement professionnel ;
• Donner des possibilités de travail à des horaires flexibles ou à distance ;
• Proposer des primes.

D’autres s’ouvrent même de plus en plus vers les profils juniors qui justifient d’une première expérience en alternance.   Vous l’aurez compris, l’univers du digital est un secteur qui recrute. La demande est largement supérieure à l’offre si bien que les entreprises s’arrachent les meilleurs profils. La hausse des salaires devient ainsi incontournable pour les attirer et les fidéliser. Outre la hausse des salaires, certaines entreprises optent même pour d’autres stratégies pour séduire les bons candidats. Si la revalorisation moyenne envisagée est de 7% pour cette année 2023, certains postes pourront profiter d’une hausse plus importante en raison d’une occupation clé.