10 clés pour le marketing vidéo sur les réseaux sociaux en 2023

Les tendances du marketing vidéo surprennent chaque jour par leur évolution. L’observation des plateformes de réseaux sociaux, les nouveaux comportements des consommateurs et tout le progrès du secteur sont la clé d’une innovation réussie en 2023…

Les vidéos générées par les utilisateurs dominent les réseaux sociaux

L’une des plus grandes tendances de vidéo sur les réseaux sociaux est le contenu généré par l’utilisateur (UGC). L’UGC (ou les vidéos similaires) inclut des utilisateurs réels qui parlent de votre produit et de l’impact positif qu’il a eu sur leur vie. Par exemple, ces types de vidéos peuvent être des témoignages ou des démonstrations de votre produit dans son environnement naturel.

Les consommateurs le ressentent comme réel et cela l’aidera à repousser les limites du numérique. Avec l’essor des vidéos TikTok et des fonctionnalités similaires sur d’autres plateformes, le contenu authentique est essentiel pour établir un véritable lien avec votre public.

Les communautés numériques vont se développer et se diversifier

Au fur et à mesure que les communautés se développent, les marques doivent veiller à ce que leur contenu vidéo soit naturel et parle le langage de chaque plateforme. L’un des moyens est d’anticiper en participant aux nouvelles tendances et conversations.

La création d’une annonce tendance permet à votre marque de se connecter aux communautés sociales par le biais du contenu. Il est essentiel de communiquer efficacement avec le public et d’optimiser le contenu de chaque vidéo de marketing sur les réseaux sociaux.

Les téléspectateurs utiliseront différentes plateformes

Plus les publics s’étendent à de nouveaux environnements sociaux, plus les spécialistes du marketing doivent diversifier leur portefeuille de plateformes pour atteindre les publics là où ils se rassemblent. Chaque canal social apporte un ciblage et des atouts uniques qui profitent à son utilisation. La publication sur plusieurs réseaux sera donc essentielle pour développer, convertir et fidéliser l’ensemble de votre public.

Les plateformes à l’audience diversifiée telles que TikTok, Snapchat et Pinterest offrent des opportunités de croissance abordables pour les spécialistes du marketing. Les utilisateurs de tous âges utilisent de plus en plus les réseaux sociaux, souvent dominés par les jeunes générations de consommateurs.

Le ciblage du public va évoluer

Alors que l’effort pour rester en phase avec les tendances du marketing vidéo s’intensifie, il en va de même pour la sensibilisation à la politique de protection des données. Ces changements interviennent à un moment où les réseaux sociaux débordent d’utilisateurs et de contenu vidéo, ce qui crée des défis uniques pour les marques.

Les plateformes sociales sont un monde d’utilisateurs vérifiés avec des options de ciblage avancées, et ont toujours la possibilité de diffuser du contenu social à des publics spécifiques. Une bonne analyse permet de développer une stratégie de marketing vidéo sur les réseaux sociaux et d’appliquer la créativité nécessaire pour toucher un public plus large. L’idée est d’examiner et d’investir dans un contenu créatif, en créant une expérience unique que les consommateurs peuvent associer à la marque.

Réseau social + e-commerce = commerce social

Depuis plus de deux ans, l’e-commerce se développe et accélère le rythme des tendances d’achat, s’imposant comme l’expérience d’achat du XXIe siècle.

Afin de s’adapter au mode de vie des utilisateurs, toutes les grandes plateformes sociales continuent d’investir dans la création d’expériences de shopping social plus efficaces et plus engageantes en 2023. Cela signifie plus d’opportunités pour créer du contenu vidéo pour tout le monde à travers des sous-canaux personnalisés. Par exemple, après que TikTok a lancé sa fonction originale de shopping, la plateforme a continué à l’améliorer et à ajouter de nouvelles fonctionnalités, notamment des publicités d’achat et des vidéos d’achat en ligne.

Plus de vidéos éducatives et informatives

Il existe une vidéo YouTube ou TikTok qui peut vous aider à en savoir plus sur presque tout. C’est pourquoi les vidéos éducatives sont l’une des plus grandes tendances du marketing vidéo en 2023. Think With Google indique même que la catégorie « comment faire » est l’une des plus populaires sur YouTube, ce qui offre une excellente occasion de partager du contenu vidéo éducatif avec ceux qui veulent en savoir plus.

Le contenu éducatif vous permet de donner aux utilisateurs ce qu’ils veulent tout en promouvant votre marque et vos produits d’une manière accessible et informative.

Ajouter du contenu interactif RA

Un contenu innovant : la réalité augmentée interactive !

Le développement de la réalité augmentée tout au long de 2023 crée une expérience numérique immersive mieux caractérisée par les filtres sur Instagram, Snapchat et TikTok. Ce contenu est particulièrement important, car la marque vise un public plus jeune qui souhaite adopter les nouvelles technologies. Avec l’apparition d’un nombre croissant d’outils de RA interactifs et de tendances comme la vidéo sociale, il est essentiel d’explorer des moyens créatifs de les utiliser pour établir un lien avec le public.

Les événements virtuels sont de plus en plus populaires

Parallèlement à la croissance des communautés numériques, la popularité des événements virtuels augmente.

Bien que nous ayons désormais la possibilité de nous rencontrer en personne, les événements virtuels continuent de bien se porter, et pour cause ! Les événements virtuels permettent aux visiteurs de vivre des expériences auxquelles ils ne pourraient pas assister en personne. De plus, elle permet souvent de gagner du temps et de l’argent en restant numérique.

Les influenceurs et les marques seront plus nombreux à s’impliquer

Si le marketing d’influence continue de se développer en même temps que le reste du secteur, il n’est certainement pas près de disparaître. Plusieurs enquêtes ont montré que les utilisateurs suivent au moins un influenceur qui a un impact sur leurs décisions d’achat. De plus, nombre d’entre eux considèrent que les recommandations d’influenceurs de confiance constituent la forme de publicité la plus efficace sur les réseaux sociaux.

Plus les marques découvrent les avantages potentiels du marketing vidéo des influenceurs, plus les utilisateurs des médias sociaux verront davantage d’actions.

La publicité de télévision d’affiliation

Alors que la télévision connectée (CTV) continue de se développer, les spécialistes du marketing vont continuer à adapter leur investissement publicitaire à l’instant présent.

De nombreuses équipes de marketing prévoient d’ajouter le KTV à leur stratégie d’ici à 2023. Le KTV met votre marque sur le plus grand écran de votre maison d’une toute nouvelle manière. Contrairement à la télévision linéaire, la publicité KTV utilise la publicité télévisée comme une plateforme de performance, à l’instar des réseaux sociaux et de la publicité par recherche.

Conclusion

Tout au long de l’année 2023, ces tendances du marketing vidéo se poursuivront et de nouvelles apparaîtront. S’il est important de garder à l’esprit notre stratégie et nos objectifs, il est également nécessaire de faire preuve de souplesse tout au long de l’année et s’adapter au changement des caractéristiques principales.

Il est primordial de garder un œil sur ce qui est à la mode et sur ce qui se périme, afin de suivre les dernières tendances dans un monde numérique en constante évolution.