Stratégie SEO : Comment faire avec un nouveau site web ?

Lorsqu’on crée un nom de domaine qui n’a pas d’historique, comme ça le serait avec un nom de domaine expiré, celui-ci n’a aucune « popularité » aux yeux du moteur de recherche de Google. Par conséquent, il est nécessaire de créer une stratégie SEO en adéquation avec ce contexte pour commencer à acquérir du trafic naturel…

Pourquoi créer une stratégie SEO ?

Si vous lisez cet article, vous avez déjà certainement conscience de l’intérêt d’avoir une stratégie SEO avant de se lancer dans la rédaction de contenu, l’acquisition de liens entrants, d’optimisations techniques du site web, etc.

Mais si vous découvrez depuis peu le référencement naturel, je vous conseille de commencer par la lecture de cet article sur la conception d’une stratégie SEO, pour mieux comprendre les conseils que vous lirez dans cet article.

En outre, si vous souhaitez vous former davantage au référencement naturel, je vous recommande la lecture de cet article sur les formations SEO.

Quels mots-clés choisir dans sa stratégie SEO ?

Pour commencer, rappelons qu’il y a 3 catégories de mots-clés :

• Les mots-clés de longue traîne :
  • Ils sont peu recherchés par les internautes ;
  • Ils sont généralement composés de plus de 4/5 mots ;
  • Ils témoignent d’un niveau élevé de maturité de l’internaute quant à ce qu’il recherche.
• Les mots-clés de moyenne traîne :
  • Ils sont moyennement recherchés par les internautes ;
  • Ils sont généralement composés de 2/3 mots ;
  • Ils témoignent d’un niveau moyennement élevé de maturité de l’internaute quant à ce qu’il recherche.
• Les mots-clés de courte traîne :
  • Ils sont très recherchés par les internautes ;
  • Ils sont généralement composés de 1/2 mots ;
  • Ils témoignent d’un niveau élevé de maturité de l’internaute quant à ce qu’il recherche.

Voici en un schéma résumant ces caractéristiques :

Vous l’aurez compris, du fait qu’un nouveau nom de domaine n’a pas encore de popularité/puissance, il est très peu probable d’arriver à se positionner sur des requêtes de courte traîne.

C’est pourquoi votre stratégie SEO doit absolument contenir des requêtes de longue traîne pour commencer à obtenir du trafic naturel rapidement.

Toutefois, la stratégie SEO doit tout de même inclure les requêtes de moyenne et longue traîne, même si les contenus n’arriveront pas à se positionner tout de suite sur ces requêtes.

Un maillage interne en cohésion avec la stratégie de référencement naturel

Lorsque vous ajoutez vos contenus à votre site web, vos articles doivent être maillés les uns entre les autres, et cela pour plusieurs raisons, dont 2 principales :

• Les ancres (et le contexte) des liens permettront d’aider les moteurs de recherche à positionner vos contenus sur les requêtes que vous visez ;
• Les liens feront circuler la popularité/pagerank interne vers vos articles qui ciblent des requêtes très concurrentielles.

Ainsi, la conception du maillage interne d’un site web devrait idéalement ressembler à ceci :

Stratégie SEO – Maillage interne d’un site web

De cette façon, les liens, ici schématisés par les flèches, transmettront un maximum de puissance vers requêtes les plus concurrentielles, tout en faisant circuler le pagerank interne entre les différentes pages du site.

À noter que les liens doivent porter du sens, car un lien dans le contenu d’une page ayant pour sujet « la conception d’une stratégie de référencement naturel », qui ciblerait une page parlant d’un tout autre sujet que le SEO n’aurait pas d’intérêt pour l’internaute & Google.

Développer la popularité du site web pour le moteur de recherche Google

Comme dit précédemment, les mots-clés de courte traîne sont très concurrentiels. Obtenir simplement de « gros liens » ciblant nos URL peut d’une part, ne pas suffire et d’autre part, être perçu comme peu naturel par Google.

Il faut donc adapter la puissance des liens obtenus au niveau de la concurrence des requêtes visées. Le tout en diversifiant la puissance des backlinks obtenus.

Ainsi, les URL visant des mots-clés de longue traîne devraient obtenir de « petits » liens. La puissance des liens devra être proportionnelle à la concurrence des requêtes visées :

Stratégie SEO – Acquisition de backlinks

Avec cette stratégie d’obtention de backlinks, vous pourrez ainsi :

• Éviter d’être suspect en obtenant uniquement des liens qui ciblent vos URL stratégiques ;
• Réduire le nombre de liens puissant à obtenir pour vos requêtes concurrentielles.

Il est peu recommandable d’avoir une stratégie de netlinking qui vous obligerait à obtenir significativement plus de liens que vos concurrents sur une URL, pour réussir à les dépasser dans les résultats de recherche.

Néanmoins, si vous ne parvenez pas à réaliser vos objectifs de position sans dépasser les limites, vous pouvez par exemple :

• Obtenir des liens de second niveau pour renforcer les liens de premier niveau ;

Stratégie SEO : obtenir des backlinks de second niveau pour renforcer la puissance d’un backlink

• Créer davantage de contenu en interne qui redistribueront leur popularité acquise à vos URL stratégiques ;
• …

Conclusion pour créer la stratégie SEO d’un nouveau site web

En conclusion, il est important de prendre son mal en patience avant de se positionner sur les requêtes concurrentielles. En attendant de parvenir à vous positionner sur ces mots-clés, vous devez cibler des requêtes moins concurrentielles qui vous permettront d’obtenir rapidement du trafic naturel.